在目前的销售市场，品牌推广可以引爆市场，引爆整个网络，比如杜蕾斯、小米、网易云音乐、宝马、耐克等等。
不过我相信大多数人都有这样一个人:这些企业品牌要么知名度很高，要么他们的领域在人们的关注圈里，他们的营销文案很容易引起人们的兴趣。但是，在我们的生活中，很多领域并不像上面的例子那样自然被关注。比如生产水泥，玻璃，牙膏，指甲钳，皮带的…
这些领域都是不常见的、枯燥的，以至于人们总觉得“这个领域的营销没有什么可做的”...其实并不是这样，即使是枯燥的领域也能做出有趣的营销文案。下面我们从产品、人、理念三个维度来讨论:在“枯燥的领域”中发挥“兴趣营销”的各种方式。
1。联系上游/下游产品
有时候，你的下游产品可能很受欢迎，即使你的领域相对排外(尤其是原材料生产商)。这个时候，你可以通过联系他们来制作有趣的文案。
这方面最成功的例子应该是康宁公司(一家生产特种玻璃和陶瓷的公司)几年前制作的宣传片《玻璃制造的一天》。
虽然很少有人关心玻璃，但每个人都关心未来——各种科幻色彩的玻璃制成的电子产品。这段视频不仅巩固了康宁在特种玻璃领域的领先地位，也让整个“智能硬件市场”成为一块大蛋糕——有多少企业家和投资者被这段视频“激励”，投身于智能硬件/物联网行业...
当然，除了下游产品之外，你也可以尝试从上游产品中发现故事(比如某个产品中的某个组件或某个部分)——可能不会引起人们的注意，但可能会引起人们的好奇心。
比如大家都知道可以用来刷牙的牙膏，就不足为奇了...但是牙膏中的某一种成分对普通顾客来说可能是一种“神奇物质”——可以用来刷牙？
比如在知乎看到的舒爽发布的“文案广告”——“玻璃可以刷牙！”，这个广告成功吸引了人们的观察:用玻璃刷牙？怎么可能！我要去看看发生了什么...
其实所谓的“玻璃”只是其牙膏的一个成分——novamin(一种改性的生物活性玻璃)，在医疗骨科行业中用于膝盖、股骨、脊柱的修复。而牙齿是骨头，所以把这个东西加到牙膏里是有道理的...
2。联系类似产品
有时候，虽然你自己的产品没有引起太多的关注，但一些和你相似的产品(即使只是看起来相似)可能会非常引人注目或热门。这时，你也可以把你的产品和它们连接起来。
比如方便面很低端，西餐就高端很多。让低端的东西感觉高端也很有意思。
这就是知乎的文案《一顿法国餐如何吃泡面》所做的。这篇文章获得了超过19000个赞，题目本身获得了超过300万的浏览量。
3。体现极端属性
如果你公司的产品在某些属性上有很大优势，可以通过“极限实验”来展示。比如皮带，要想表现出它的“坚固性”，可以像广告一样用皮带拉车。
4。更改显示尺寸
尝试改变产品的展示尺寸，如改变时间、空房间、用途等。你应该还记得以前流行的Phi Phi虾米表情包吧。虽然不是某个“Phi Phi虾类企业品牌”精心策划的，但也能给我们带来一些启示:在其他“无关行业”使用一点“无聊产品”可能会更有意思。
例如，我们之前看到的一家塑料瓶制造商与公益组织合作，将他们自己的塑料瓶切割成“不耗电的空钥匙”,供偏远地区的穷人在炎热的夏天使用。最后这个活动受到了网友的好评。
5。内幕消息
我们刚才讲的是比较产品本身，但是如果你实在想不出自己的产品有什么可以说的，可以尝试从“人”开始，比如ceo、投资人、员工的故事。
当然，关于ceo的故事我们也听过不少，有养猪的丁磊，卖猪肉的清华学子，翻盘的崔永元，刚开始做业务员的董明珠，喜欢坐地铁的任，放弃上百万年薪做酸辣粉。王辣等等...
事实上，除了首席执行官和其他高职人员，普通员工的故事也可以更有感染力。例如，前几天看到的《海尔人的中国力量》一文讲述了海尔员工安装空定时装置的故事，包括《高空作业》和《极地穿越》等。...
6。局外人的故事
相比内部人员的吹嘘，外部人员(也就是一般的客户)自我呈现往往是更好的选择。
例如，在20世纪90年代，赛百味想宣传其“健康属性”。当时，他们有两套推广计划:
1.广告:创意广告“7少于6”(7个三明治脂肪少于6克)
2.真实客户故事:一个400斤的胖子，因为自己每天的“地铁减肥法”，从400斤减到了160斤。
最终两个方案齐头并进，除了“7小于6”的广告只取得了很小的成功，而“客户减肥故事”在美国取得了轰动效应。
7。戏剧性表达概念
几乎每个公司都有自己的经营理念、企业文化或口号。比如阿迪的“没有什么是不可能的”；杜邦的“科学奇迹”；福特的“感觉非凡”…
但是这种东西通常很抽象，没有实际意义，也没有传播价值。除非你能戏剧化。(使用夸张、冲突和对比)
比如30多年前的海尔，为了表示“追求品质”(用夸张的说法)，把所有外观有划痕的冰箱都砸了。还有锤子科技的罗永浩砸西门子冰箱(用冲突)，三只松鼠的张燎原砸他最好的店(用对比)等等…
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标题：「营销心得」软文传播：再无聊的领域也能兴趣营销
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