关于本土广告的定义，虽然各方持有不同的观点，但综上所述，可以从两个角度来看待本土广告。除了形式上的区别，它是一种新的客户体验，是一种互动广告，但要切入客户平时的采纳习惯，成为客户原有的体验而不产生隔阂。
本土广告的核心是保证客户的企业品牌体验，传播企业品牌价值。企业品牌的顾客体验通常包括五个维度:感官体验、情感体验、思维体验、行动体验和相关体验。而现有的原生广告大多只做到了最基本的文案风格(即感官体验原生)，与真正的原生广告相去甚远。
1。感官体验原创(文案风格与媒体环境一致)
融入媒体环境，保持文案风格一致，是本土广告的基本要求。好的风格一致性让客户在无意识中关注企业品牌，而不是一眼就识别出来，产生规避行为。
感官体验包括视觉、味觉、嗅觉、听觉和触觉。在现有技术中，来自媒体频道的本地广告通常仅包括视觉和听觉体验。
比如在微博、头条等新闻流产品中，原生广告以与普通新闻相同的图文形式发布，除了备注中的“广告”二字外，在形式上与普通新闻基本没有区别。就像朋友圈的原创广告是以“文案+图片”的形式发布一样，在形式上与真正的朋友身份高度一致，没有任何违和感。
2。原始情感体验(复制情感/情感与客户期望一致)
当客户使用不同的媒体渠道时，他们有不同的情感需求和情感体验。因此，在做本土广告时，要充分考虑客户情绪和情感体验的连续性，以免让客户产生反感。
比如客户在看综艺节目时，采取的是娱乐和杀戮的态度，其中的原创广告不能太无聊，无聊的广告会与有趣节目的氛围产生冲突。
《七八说》可以算是原始广告情感体验的典范。无论是主持人还是嘉宾巧妙的谈广告，辩手谈段子，还是情景喜剧中嵌入的广告手法，都巧妙地融入了节目的娱乐氛围，既没有让客户反感，又增加了节目的笑点，让客户惊喜送礼。再比如，很多客户追逐电视剧是出于偶像化的需求，所以在很多电视剧中使用明星代言是一个非常好的不恶心客户的方法。
另外，客户刷微信朋友圈的首要目的是看到朋友的动态和感兴趣的热点和信息。所以朋友圈的原创广告要站在朋友的立场上造字，不要影响客户的情感体验。
评价广告是否符合微信朋友圈氛围的方法很简单，你只需要换位思考:用私人微信发微信朋友圈你会怎么说？
3。思考和体验原作(文案的灵感与媒体环境一致)
前两种体验是感性的，而思维体验是理性的。
对于垂直、深度媒体，客户的思维体验非常重要。企业品牌选择这类平台植入本土广告时，要注意保持广告文案引发的思考与媒体环境一致。
比如知乎，作为深度文案分享的入口，有很多高学历的客户，大部分都有非常好的阅读能力和深度思考习惯。
所以知乎的本土广告大多采用答题的形式来分享企业品牌的核心价值。比如电子阅读设备kindle，用的是“阅读给我们带来了什么？作为一个话题，我们以一篇长文章的形式创建了一个本地广告。我们没有谈产品属性，而是和网友谈阅读本身的兴趣和价值，引发网友思考阅读的本质。
4。移动体验原创(参与方式与媒体环境一致)
人的积极参与会得到更深的感受。同时，在媒体环境中，参与者有丰富的互动选择。因此，大多数广告都会加入互动体验，以获得更好的宣传效果。
对于原生广告，保持参与方式与媒体环境一致，而不是简单的页面跳转，是维护客户体验的重要部分。
比如知乎的企业品牌提问式原生广告，设计了关注问题、写回答、写评论等参与方式，与其他常见的参与方式完全一致，从而保证了客户的原生行动体验。
微信朋友圈的原生广告设计了赞、评论、转发、关注等参与环节，也兼顾了客户的行动体验，让客户可以像参与好友状态一样，参与企业品牌的原生广告。
5。相关经验是本地的(以本地媒体的形式与客户建立联系)
企业品牌体验的最终目的是让企业品牌与客户形成一定的关系，但大多数企业品牌在做本土广告时忽略了这一点。在社交媒体中，这种联系很容易实现，但在其他媒体中很难实现。
比如以关注微博、知乎、微信账号的形式建立联系，是原生广告创造相关体验的原始方式。
比如视频中间的原创广告即使放了一个二维码，人们也不容易拿出手机马上扫，因为这种与企业品牌构成有关的方法，并不是视频网站上的原创体验。
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标题：「营销心得」软文传播：把握原生广告5 大维度，让广告成为客户生活的一部分
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