从之前传下来的媒体时代到自媒体时代，传播方式也发生了变化。从渠道为王到现在的文案为王，新一代的营销人员一定要懂得把握新的关键点，才不会在激烈的市场斗争中退步过快甚至被“埋没”。
早期的杜蕾斯就像之前流传下来的大部分企业品牌一样，在媒体平台上简单粗暴地推销自己的产品:
这种叫卖营销在过去流传下来的媒体时代，也就是“渠道为王”的时代，新闻是单向传播的，客户只能被动接收新闻，企业品牌与客户接触的时间非常有限。文字的目标是如何让客户在最短的时间内给产品和企业品牌留下最深刻的印象。
理想情况下，文字应该提取企业品牌的核心价值，可以是产品属性、采用场景、企业形象等。简而言之，就是你和竞争对手相比，记忆最丰富的地方。
而且，为了在短时间内将企业品牌植入客户的脑海，企业品牌名称通常会直接出现在文本中，从而达到类似洗脑的效果。比如当年盛极一时的褪黑素、飘香、王老吉等经典角色，大多都遇到了这些优点。
自媒体时代，新闻传播方式转变为网状互动传播，客户不再被动接受品牌数据，可以自由参与新闻传播。这时，文案是否有传播力就成了文字曝光多少的关键因素，“渠道为王”就成了“文案为王”。
所以，为了让文案得到更好的宣传效果，企业品牌不能再简单粗暴地推销产品，而需要穿上一件吸引人的外衣(也就是用具有传播价值的文案包裹企业品牌)，并适当隐藏自己。
除此之外，还要知道如何找到企业品牌价值和传播价值的重叠区域，这是大多数营销软文作者容易忽略的一个重点。
为了避免混淆，客户的头脑会主动屏蔽一点消息。如果传播价值和企业品牌价值不能有效整合，客户只会收到副本的传播价值部分，而忽略与企业品牌相关的内容。
所以软文的传播者需要将品牌价值和传播力有效结合起来，使宣传策略不枯燥，又有传播规律，被客户接受。
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