作为互联网时代的营销产品，把媒体投入使用可以说是占据了天时地利人和。通过强大的互联网推广效应，再加上新闻科技的加持，企业做好企业推广已经不再是遥不可及的事件。无论是大公司还是小企业，选择适合自己的新闻媒体往往能取得意想不到的效果。但是，不一定要做好媒体的传递。测试投递介质好坏的关键在于效率，因此如何提高效率成为影响投递介质的首要处理对象。
首先，媒体要注意客户观察的分散性
客户观察分散是最大的问题，在可预见的未来，客户观察会越来越分散。在一线做项目的营销人员肯定也有同感。做一个微博话题，花了几百万的kol购买费，话题阅读量已经超过1亿。为什么他们感受不到热量？他们必须制作一份摘要，并在其中放置一个包含1亿次阅读的主题截图。标题又是xx刷。为什么？“然后一堆截图显示大家看着都很开心，其实是弄巧成拙吧？
线下媒体，分众大厦，户外品牌，公交站牌，电视广告，电影前置贴等等。网上广告越来越多，比如之前贴视频，插入网剧，微信朋友圈广告，各种开屏，新闻流广告，百度特区，各种软文广告，各种kol植入。应该买哪一个？现在没有一个企业品牌敢说要在短时间内饱和，能买的都可以买，但是不可能全买。即使阿里和JD.COM在双十一销售节半个月内投放超过10亿媒体，也不可能饱和。
前互联网时代，央视基本覆盖全国，所以那次会议钱不多。现在，一个双十一销售节将是当年央视一个冠军的巅峰。那次会议媒体很多，可以买。褪黑素是靠饱和输送上升的，但在目前的媒体环境下是不可能复制褪黑素的。现在的媒体环境深不见底，根本买不到，要有强大的媒体策略。
所以现在的问题是媒体形式太多，客户的观察力分散，不可能像当年那样让一个广告风靡全国。这就是要处理的问题:在客户观察极其分散的情况下，什么样的媒体策略才能更有效地影响客户？
媒体传递也可以通过洗脑来实现
有人认为“洗脑”这个词太消极，不能用在高端广告领域。如果不能认清洗脑的本质，就无法应对今天的问题，必须面对现实。洗脑不一定是贬义词。我们用它作为中性词。企业品牌传播是改变顾客固有的认知，产生新的理解和共识，从而建立企业品牌。
那么，洗脑的本质是什么呢？这是核心问题。
洗脑的本质是在一个封闭的空房间里重复新闻，这样新闻可以在这个空房间里形成共识并改变想法。记住这句话很重要。
举几个例子，几个月前楼道里疯狂筛选了两个广告，一个是白金旅拍的，一个是老板直接请的。这两个广告就是传说中的洗脑广告。虽然大众对他们又恨又恨，但确实有传播效果。不是，现在很多人都知道这两个企业，就是推广的效果。说到上媒体，我们想要的效果和这个一样，但是要用积极的方法达到洗脑效果，在潜在目标群体心中留下好印象。同样，不断洗脑也能获得好印象。比如孩子喜欢娃哈哈，所以娃哈哈也是通过不断植入孩子喝娃哈哈会变聪明的想法来达到相应的洗脑效果，但是这种印象是积极正面的。所以媒体也要达到这个效果。
一般来说，洗脑的本质是封闭环境下的新闻重复，通过重复达成共识来改变观念。前网络时代，对企业品牌洗脑相对容易。买央视就行了，大家都不会上网。能接触到世界的窗口是电视。当某个新闻在电视上重复播放时，每个人都会被某个新闻洗脑，从而改变自己的观念。
标题：「营销技巧」投放媒体想要高效率应该观察哪问题?
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