营销软文的核心功能是传达公司价值观，获得市场认可。公司宣传片的营销式软文，可以是长的，也可以是短的，往往是一个字，简洁明了。软文很大程度上是一种企业价值观的表达。如果没看到人，应该先听到。一个公司的价值观决定了它的高度和快速发展的前景。每一次晋升不仅仅是为了服务当前的转型，更是为了积累对公司存续期的认可，树立企业形象。
但目前随处可见的软文传播其文本，质量参差不齐，效果上的差异也很大。我们写软文，首先要了解自己目前的立场，然后采取相关措施写:
提前搞清楚谁、什么、怎么、在哪里、什么时候说话；
了解你所在领域的基本情况，分析行业前十名公司的相关业务、战术、策划、重点产品、网站配置、受众习惯；
分析潜在目标群体对什么样的问题感兴趣，站在客户的角度规划思考，站在公司单位和网站自身的角度写文案；
可预见的发布相关的知识型宣传软文，分析知乎、今日头条等平台的权重政策，调整自己的发布策略；
重点是鼓励第三方机构出具相关的权威报告；
确定自己企业或公司的最终盈利目标，等等。
与此相反，我们现在将讨论软文本实际操作中的一些要点:
这个标题很有启发性和穿透力。关键点可以适当利用公众好奇心，选择下一段时间的热点话题核心，或者跟进相关事项引发的连续性问题。这样网友一看就能留下印象，关注后续；
尽可能原创，段落到位，短句，超链接关键词，颜色变化等。；
多利用实际结果、数据、成功事例等表达方式；
不要跑题，一定要有主题，有中心。所有的课文都是围绕这个主题组织的；
看文案要有趣，简洁的文字很重要。文案的整体审美程度，不要说空的花言巧语，实际的产品可以简单地写出来。要知道市场上常规软文的价格也是很高的。一篇新闻稿在二级城市平均价格在3-5元一字左右，在一级城市价格高达6-11元；
真的想不出什么策略或者思路。我可以根据当前行业和圈子里发生的一些事件，整理出一份总结和分析性的文案。也可以通过比较一点名人言论做一些话题分析研究，调动网民参与讨论的积极性，提升文案传播的范围。
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