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554个单词，阅读大约需要1分钟 所谓市场调查，就是系统地计划、组织收集、记录、完成、分析市场消息，并客观地衡量和判断，从而了解市场现状和趋势发展，进行市场预测，并根据经营决策做出科学决策的过程。营销以市场和客户需求为基础，科学地了解市场和客户。准确把握市场和客户的现实是营销的出发点。为了了解和掌握市场和客户的真实情况，营销研究已经成为营销活动的重要组成部分。 一、调查的意义 市场调研是一个系统的设计。收集、开展活动，分析和报告与企业面临的具体营销情况相关的数据和研究成果。市场调研结果一般是企业领导做出营销决策最重要的依据。 美国营销协会的定义: 市场调查是通过特定的新闻将客户(顾客、顾客和公众)与营销人员(制造商和供应商)联系起来的一种手段。 二，市场调研的文本 1.产品试验 2.广告研究 3.封装测试 4.姓名研究 第三，调查对营销管理的重要性 1.提供新闻作为决策的依据 2.弥补消息的不足 3.用于外部新闻 4.了解市场环境的一些变化 5.了解新的市场环境 四.市场调查程序 1、明确调查项目 2.制定调查计划 3.问卷设计 4.取样设计 5.现场试验 6.调查数据观察 7.写调查报告

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