新闻营销的价值和作用分析
现阶段，新闻充斥着我们的方方面面，娱乐、财经、教育、科技等各方面都有大量的新闻资讯通过网络、广播、纸媒、电视渠道走进普通人的生活.，如果没新闻，我们的生活将平淡许多。同时，软广告兴起，它既能抓住看客的目光，又能成功地介绍商品，巧妙而不生硬的推广方法受到更加多广告主的青睐。
新闻营销由此应运而生，结合新闻热点，吸引众人关注的同时又介绍了公司商品，为公司带来不错的营销效果。
百度百科给它的定义是这样的：新闻营销是巧妙融入新闻事物的以情感内涵为核心。新闻营销在营销活动中有效综合运用新闻媒体报导宣传手段，制定集成式营销策略。具体有如下几方面价值：
1、树立品牌形象
新闻媒体的权威性，知名媒体是深受广大群众信任的，报刊记者素有“无冕之王”的称号，虽然近些年来新闻媒体的公信力大不如前了，但是瘦死的骆驼比马大，其权威性依旧在所有传播媒介中列首位，网民对媒体新闻还是具有天然的信任加分心理，这对公司增强品牌声誉有极大帮助。
2、处理危机公关
发布权威互联网新闻媒体上发布正面消息将公司互联网上的一些负面消息进行压制，引导正确的品牌信誉。
3、抢占百度流量
百度一直对新闻给予的权重很高，排名靠前，在最近调整排名规则后，更是任意搜索一个关键字，在首页有一条是相关新闻（该关键字有新闻的情况下）。完全可利用百度发新闻源新闻,来做到只需花百来块就能把你的关键词以新闻形式展示在百度搜索首页。
4、优化网站排名
现在有部分互联网新闻媒体在发公司公关稿件的时，可以文案中带网站地址或url超文本链接，有的甚至可以带关键字锚文本链接，而这可都是高质量、高权重、高信任度的单向外链，对网站seo优化排名帮助非常大，略懂seo的就明白其中的奥妙，口碑侠服务过的顾客在这一个方面深有体会，发新闻稿件之后，网站流量提高了不少。
5、传播速度快,强曝光
互联网新闻媒体都具有海量的阅读量，特别是新浪、搜狐、网易、腾讯这四大综合新闻媒体和一些行业垂直新闻门户，更是流量惊人。更加直接的是由于媒体的权威性，大大提高潜在顾客忠诚度，直接促进销售，这亦是新闻营销的价值所在。
那么，新闻营销还具有如下作用：
1.多层面阐释公司与商品
新闻营销据可靠消息来源透露，能选择更加多的角度和层面诠释公司文化、品牌内涵、商品机理、利益承诺。
新闻营销借助新闻的形式发在网络平台上，利用当下实时热点、网民感兴趣的话题吸引阅受众的关注，进而在阐述新闻内容时将公司与商品的相关内容植入新闻稿件中。
热点、切入点以及阐述角度都可由公司的撰稿人决定，更加灵活多样。
2.利用新闻的形式，形成购物导向
新闻营销的稿件内容以新闻为主，同时可在其中编写行业资讯，有利于为潜在顾客提供一定的购物导向，引导市场消费，在很短的时间内迅速提高商品的曝光率，建立品牌声誉和信誉。
3.网络营销的优势和资源
新闻营销借助互联网新闻媒体平台，网络营销的几大优势。简单概括有：网络媒介宣传范围广，传播速度快，移动端摆脱了时间和地域的限制，具有一定的宣传优势。
同时文案篇幅没有特别的限定，可插入图片、视频、表情包来丰富文章内容，突显公司特色。
4.成本较低，投入少，效果好
网民在使用手机或上网阅读网页时，很少会去进行别的事情，相对来说，利用互联网新闻媒体，文章的曝光率会上升，借助时事热点，网民会选择自己感兴趣的内容，在看到有关公司的软植入时吸纳性也会提高。
新闻新闻营销的投入成本相对其他广告宣传成本较低，软植入不会引发受众的排斥心理，传播效果好。
5.时效性强，长期为公司宣传
新闻营销是公司对外推广的首要方式之一，凭借第三方宣传，具有很高的权威性，结合热点，时效性强。新闻投放后，会保留在互联网上，哪怕超过热点的时效期，对关键词对于潜在受众在检索时依然可看到公司新闻。
6.树立公司形象很好
公司持续做新闻营销，品牌与商品会慢慢形成一个完整的信息圈，让受众更加相信公司的实力和商品。正面的新闻信息长期日积月累，利于规避某些负面评价的风险，树立良好负责的公司形象。
以上是新闻营销的价值和作用，公司善用媒体传播对公司品牌塑造有着极为重要的帮助，更是一项长期的，持久的工作。
新闻营销的优势
第一，可信承度强
如今，广告在世界各地飞来飞去。潜在顾客无时无刻不被广告包围，对广告非常抵触。因此，与传统传播方式相对比，顾客更愿意相信新闻内容，特别是权威主流新闻媒体发布的新闻内容。
第二，全面展示公司信息
一句广告语可以传达一家公司的理念或目标，但不能传达更加多的信息。但是，新闻不一样。新闻稿和新闻可以长话短说，从根本上解读商品与品牌，引导潜在顾客的思想和行动。此外，公司可以策划几十上百个新闻稿，组建新闻信息兵团，在口碑、品牌、商品等方面互相配合，充分调动发挥公司各方面的优势。
第三，提高曝光度与传播度
当新闻稿在新闻门户平台上发布时，网民可在阅读网站时了解公司信息，利用新闻热点的优势吸引消费者的关注与兴趣，产生阅读分享和转发，提高公司的曝光度与传播度，而且新闻信息可在互联网上长期保存，可以通过搜索引擎再次传播。
第四，沟通的迅速和广泛
当有不利于公司形象的负面消息时，可利用新闻稿进行危机公关，在极端时刻广泛传播正面信息，将损失降到最低。
第五，像蝴蝶效应一样的快速传播
新闻稿有多次转载，在一个新闻平台发布，非常易被其他新闻平台自动转载。这样就可给公司带来意想不到的宣传，吸引流量点击扩大影响范围，形成蝴蝶效应般的快速传播。
第六，低成本和高回报永远存在
与广告投入高、更新速度快、不可控因素太多不一样，软文发布的资金投入少、成本较低，但由于网络宣传范围广、流量高，可为公司带来有效果的订单转化量和商业价值，在回报率和可控性方面具有明显优势。同时，新闻稿一旦在互联网上发布，就会永久存在，无论网民在何时何地根据检索相关词汇，都能顺利、直接地获取公司信息。
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