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公司网络软文刊登：到底有啥用？该怎么搞？

【文章开始】

你是不是也纳闷，现在网上那么多文章，到底哪些是正经报道，哪些是公司自己悄摸写的软文？更关键的是，自己公司花钱花力气搞这个“网络软文刊登”，到底值不值？别急，今天咱们就掰开揉碎了聊聊这事儿，保证让你听明白。

一、先别想复杂了，网络软文到底是啥？

说白了，网络软文就是公司花钱或者通过资源合作，让媒体网站登一篇看起来像新闻，但其实是夸自己产品、服务或品牌的文章。它不像硬广那样直接喊“快来买”，而是把自己藏在一个故事、一个知识点或者一个热点话题里，让你不知不觉就接受了它的信息。

它不是广告，却干着广告的活儿：你读着一篇教你如何选咖啡机的“干货文”，看到最后才发现，哦，原来是在说某品牌的咖啡机真好用。
它不像新闻，却长得像新闻：它有标题、有正文，发布在正规的媒体平台上，让你觉得它有公信力，但其实内容是由品牌方主导的。

二、死磕软文刊登，图个啥？

花这钱到底有啥用？很多人会觉得，不就是发篇文章吗，能带来几个客户？这么想就有点片面了。它的好处，往往是综合性的，不那么立竿见影，但后劲挺足。

提升品牌知名度和信任度：一篇发表在权威网站上的文章，就像给品牌盖了个“靠谱”的章。用户会觉得，“能上XX网的品牌，应该有点东西”。这种信任，是硬广很难直接买来的。
低成本搞搞SEO，让更多人在网上找到你：搜索引擎喜欢新鲜、优质的内容。一篇篇软文发布在高权重的网站上，就等于给你的公司网站增加了好多条高质量的外部链接。这能显著提升你的网站在搜索引擎里的排名。别人一搜相关产品，你先跳出来，这机会不就来了吗？
潜移默化地影响用户决策：当用户在不同的平台、不同的文章里反复看到你的品牌名或者产品信息时，他会产生一种“熟悉感”，甚至会觉得这是个“大品牌”。在他最终要买东西的时候，这种熟悉感或许暗示他会更倾向于选择你。
危机公关和口碑维护：万一出了点负面消息，你有一堆正面软文在那里撑着，好歹能冲淡一下负面影响，让别人看到你更多的好的一面。

三、好软文和烂软文的区别在哪？

不是随便写篇文章发出去就叫软文刊登了。这里头差距大了去了。

烂软文长这样：通篇都是自吹自擂，“天下第一”、“领先全球”，读起来跟产品说明书似的，让人一眼就烦，直接关掉。 好软文是这样的： * 提供价值：它先得让读者有收获，或是学到了知识，或是看到了有趣的故事。 * 巧妙植入：品牌信息藏得深，和内容融合得好，让你不觉得突兀。 * 选对地方：发表在和你行业相关、目标用户会看的媒体上，而不是胡乱撒网。

不过话说回来，具体怎么才能写出一篇“神不知鬼不觉”的好软文，这个技巧性的东西其实挺深的，我也不是特别专业的文案，具体怎么操作效率最高，可能还得看实际案例和效果反馈。

四、软文刊登的具体操作步骤是啥？

脑子懂了，手不会动？来，给你拆解成几步：

定个目标：你先想清楚，你发这篇软文主要是为了啥？是拉新客户？还是提升品牌形象？或者是为某个活动造势？目标不同，写法和选择的平台都不同。
找准平台：你的客户平时爱看什么网站？是行业垂直网站（比如做母婴的找母婴平台），还是综合门户（比如搜狐、网易）？宁可在精准的小平台上发，也别去毫不相关的大平台撒钱。
策划和撰写内容：这是核心。别急着夸自己，先想想读者想看什么。从他们的痛点、兴趣点出发，把你的产品作为“解决方案”自然地包裹进去。
发布和谈判：可以直接联系网站编辑，也可以通过一些软文发布平台下单。价格嘛，天差地别，从几十块到几千块都有，完全看网站的知名度和流量。
发布后别忘了看效果：发了不代表就完了。看看这篇文章带来了多少阅读量？有没有人通过文章里的链接来到你的官网？这些数据要关注，才能知道下次该怎么优化。

五、容易踩的坑，你可得留心

理想很丰满，现实挺骨感。软文刊登这事儿，坑也不少。

坑一：只追求数量，忽视质量：发了一百篇垃圾文，不如一篇高质量爆文有用。那些几十块钱包发几十个平台的套餐，效果真的……嗯，你懂的。
坑二：内容太硬，让人反感：用户都不傻，广告味儿太冲，人家立马就溜了，甚至对品牌产生反感，这就得不偿失了。
坑三：没做效果跟踪：钱花了，文章发了，然后就没然后了。到底有没有用？不知道。这钱不就等于打水漂了吗？

所以啊，做之前一定得想清楚，别盲目。

结尾：所以，到底要不要做？

绕回最开始的问题。公司网络软文刊登，绝对不是发了就能马上爆单的神药，但它是一个非常靠谱的、长期的品牌投资和SEO手段。

如果你指望它今天发文明天就接询盘，那可能会失望。但如果你能持续地输出有价值的内容，铺在合适的渠道上，它就会像种树一样，慢慢长成一片为你遮风挡雨、带来流量的森林。这笔账，得往长了算。