热点聚集

榕江网络推广软文：小县城如何靠互联网火出圈？

【文章开始】

你有没有想过，一个可能在地图上都不太好找的贵州小县城，怎么就突然在网络上刷屏了？没错，我说的就是榕江。特别是他们的“村超”，那足球赛的热闹劲儿，感觉比世界杯还带感。这背后啊，其实藏着不少关于网络推广软文的门道。今天咱们就唠唠，榕江是怎么玩转这套的，或许能给很多想出名但又没啥钱的地方一点启发。

一、榕江为啥突然火了？是偶然还是必然？

首先咱得承认，榕江的火，开头确实有点运气成分。你说中国那么多县城，怎么就它抓住了流量呢？但话说回来，光靠运气肯定走不远。我琢磨着，这里面有个关键点：它踩中了“真实”这个大众的痒点。

你看啊，现在网上东西太多了，好多都是设计好的、包装过度的，大家其实有点腻了。榕江的“村超”呢？没有专业球星，球员是卖猪肉的、是开挖掘机的；奖品不是金杯银杯，是本地香猪、小香羊。这种土里土气、原汁原味的感觉，反而让人觉得新鲜、解压。这种“真实感”，成了它最好的推广软文素材，比任何精心编写的广告词都打动人。

所以，你问是偶然还是必然？我觉得，运气是那根火柴，但榕江自己准备好了能燃烧的干柴。它本身有独特的民俗文化、有群众基础深厚的足球氛围，这才是能持续火下去的根本。

二、榕江的网络推广软文，到底“软”在哪？

一提到“推广软文”，很多人可能觉得就是变着法儿夸自己。但榕江的做法不太一样，它的“软”，更像是一种“无心插柳柳成荫”的感觉。

主角不是官方，是老百姓：你看到的很多刷屏内容，拍摄者可能就是现场的村民，用手机记录的鲜活瞬间。这种第一视角的、带点晃动的视频，比官方高清宣传片更有说服力。
故事大于说教：它不怎么直接说“我们榕江有多好”，而是讲一个个具体的故事。比如“这个进球的前锋，昨天还在田里割稻子”，这种强烈的反差感，本身就是一个极佳的软文题材。
情绪带动传播：镜头里球员的拼劲、观众纯粹的欢呼、那种全民参与的快乐，这种积极的情绪很容易感染人，让大家自发地想去分享这种快乐。这或许暗示，最高明的软文，其实是激发用户的情感共鸣，让他们成为传播链上的一环。

不过话说回来，虽然看起来“软”，但背后有没有一套推广思路在支撑呢？这个具体是怎么策划的，我手头没有内部信息，可能只有他们自己最清楚了。

三、具体用了哪些招？盘点榕江的推广组合拳

光有理念不行，还得有具体方法。榕江在网络推广上，确实用了一些挺聪明的办法，我试着总结几点：

借力短视频，主打一个“短平快”：抖音、快手这些平台是主战场。几分钟甚至几十秒的视频，就能把“村超”最精彩、最有趣的片段传播出去，非常适合现代人的阅读习惯。
鼓励UGC（用户生产内容）：简单说，就是鼓励来看球、来旅游的人自己拍、自己发。每个人的视角都不一样，海量的UGC内容汇聚起来，就形成了一个立体的、丰富的榕江形象，这比官方单方面输出要生动得多。
线上线下联动玩得溜：线上火了，线下立马跟上。比如组织更完善的赛事、发展周边旅游、推出特色农产品。让网友的线上热度，能转化为线下的实际消费和体验，形成一个良性循环。
拥抱网红，但不依赖网红：他们欢迎各路网红来直播、来打卡，借助他们的影响力。但同时，活动的核心还是本地村民，保证了活动的“根”不被带偏，避免网红热度过后的一地鸡毛。

四、榕江模式能复制吗？其他地方的启示

看到榕江成功了，很多地方可能都摩拳擦掌，想照搬这套模式。但我觉得，直接复制粘贴恐怕不行。榕江的成功有其特殊性，比如它深厚的足球群众基础，这不是一天两天能建立的。

但是，榕江的经验确实能给其他地方很多启发：

挖掘自身的独特性：别总想着学别人，得想想自己有啥别人没有的东西。是独特的风景？是古老的手艺？还是某种特别的民俗活动？找到你真正的“闪光点”。
别怕“土”，真实最可贵：不用一味追求高大上，有时候，那种接地气的、本土化的东西，反而更有吸引力。真诚永远是必杀技。
发动群众，而不是指挥群众：推广不是政府或者企业单方面的事，要想办法让本地老百姓参与进来，让他们成为故事的讲述者和分享者，他们的热情是最好的广告。

五、火热之后，榕江面临的挑战与未来

热度来了是好事，但怎么接住、怎么保持，是个更大的考题。榕江现在可能也面临一些挑战，比如：

如何避免“昙花一现”：网络热点更新换代太快了，如何把一时的流量，变成持久的“留量”，打造真正的城市品牌？
如何平衡商业化和原生态：旅游开发、商业合作进来了，怎么既能发展经济，又不破坏掉最初吸引人的那种淳朴和真实感？这是个需要小心拿捏的平衡术。
服务和管理能否跟上：突然涌入的大量游客，对当地的接待能力、基础设施、管理水平都是考验。体验如果不好，负面评价也会反过来影响网络形象。