新手写RNW唇膏软文为啥总像涂了层猪油？

热点聚集

你写的唇膏文案是不是黏糊糊腻得慌？

上周看到偕行小陈的文案：“RNW润唇膏深层滋养，告别干裂！”配图是精修商品图，终局阅读量还没地铁口贴膜广告高。厥后改成：“清晨改方案舔了18次嘴唇，共事甩来这支白管：‘再舔送你进唇科！’——裂出血的嘴角三天就结痂了”，当天咨询量爆了客服系统。说真的，小白软文写作别光吹成分表，得让受众从字缝里尝到死皮脱落的畅快感啊！

成分党必死！把发明权配方变生涯暗号

新手最爱堆砌“5%泛醇”“微球玻尿酸”这一类术语，但网页6的调研扎心了：78%的女性看到成分表就划走。试试暴力翻译术：

测验室黑话	世间炊火版	真实案例（改编自网页8）
“发明权龙胆根提取物”	“护唇界云南白药”	“闺蜜做完激光唇后只敢涂它，说像凉茶敷伤口”
“三重胶原蛋白”	“给嘴唇穿束身衣”	“涂口红再没卡成地图边界限”
“牛油果脂+角鲨烷”	“菜场阿婆的手套味”	“闻到就想起外婆冬夜给我抹蛤蜊油的手”

血泪阅历：把检测报告揉碎了撒进生涯场景！某博主写“上嘴像含了片凉拌贡菜——脆生的水润”，比写“含水量增强300%”管用十倍。

让干唇党秒下单的感官轰炸法

触觉钩子：别写“滋润”写物理反应

× 错误树模：“持久保湿不黏腻”
√ 爆单操作：

“涂完撸猫不被毛粘嘴的快乐，养宠人秒懂！”
中心点：

关系高频场景（吸猫/戴口罩/吃暖锅）
用反常识闭会制造影象点

味觉陷阱：把质地变童年影象

网页7的案例：描写橘子香精时写——

“像小学偷挤的果味胶水，舔到却甜滋滋的”
转化率增强40%！要的就是这口违规偷吃的窃喜。

视觉暴击：殒命对比图慎用

某代购的翻车教训：

原图：干裂唇vs水润唇对比
改后：

“前置摄像头怼我唇纹像东非大裂谷（痛点）
涂RNW那管白膏后——
闺蜜问是不是打了玻尿酸（反差）
切实只是死皮被腌入味了（幽默）”

自问自答：怎么让男子也买单？

殒命操作：写“男生也用得着”
网页6的性别解围术：

痛点转移

“女友总抱怨接吻扎嘴？这支比剃须膏济急”
硬核场景

“机车党头盔里藏一支，北风吹不透腌入味的润”
反向羞辱

“95后程序员的键盘比嘴油亮——
当初改涂RNW，工位再没闻声撕嘴皮的声儿”

冷门爆单套路：把唇膏写成职场续命丹

看网页9的UGC神操作：

加班道具：
“方案改到第7版时，挤变形的管身像极我的灵魂”
社畜货泉：
“工位传阅RNW比咖啡奏效，新来的00后靠它认亲”
离职留念：
“辞职信和空管一起扔进箱底——
下份工作绝不再熬到嘴唇结痂”

数据佐证：带职场梗的分享软文怎么写率是个别文案3倍。

避坑指南：这些雷区一踩就糊

禁用词清单：“极致修复”“宝藏神器”“YYDS”
图片禁忌：

精修商品图+磨皮唇=赝品既视感
拍挤变形的膏体+结块唇刷更加真实
三秒自测：

遮住品牌名还知道是RNW吗？
能当段子发友人圈不配货吗？
直男看完会问链接吗？

昨天见00后养成工掏RNW补妆，管身贴满“别偷用”的便利贴——比任何广告语都有压服力。真正的爆款文案不是把唇膏写成仙丹，是让每个干裂的灵魂从字里行间舔到滋润的长处。当受众摸着嘴角不自觉下单时，你的软文才算熬出了火候。