在现代商业社会，客户每天收到的新闻不计其数，但他们不会按照顺序接收所有的新闻。客户的大脑里有一个隐形的新闻过滤器，就像一扇大门，帮助人们拦截过滤掉无关的新闻，只处理解决保存下来的部分，以免新闻过载。
作为一个营销软文作者，我不希望自己输出的新闻被当成无用的噪音，失去被客户接收消化的机会。那么，有什么方法可以让新闻顺利到达客户的大脑而不被过滤掉，需要掌握哪些要素呢？
1。新闻与人的相关性
正如脸书的扎克伯格所说:比起非洲难民，人们更关心他们家门口垂死的松鼠。人们往往对与自己高度相关的新闻更加敏感，不愿意错过。
这也是为什么几句话就能迅速导致广泛的观察和传播，比如“现在流行一种新的毒药，可能在你的冰箱里”，“把这些东西放在床头是起床的诱因”等等。，这些都是客户所熟悉的，与他们的生活息息相关的。
毕竟对很多人来说，冰箱里的细菌比金三胖的核弹还可怕。所以下次你想写新闻或者策划活动的时候，不妨找一个和目标群体相关性更高的切入点。在传播之前，你需要做越来越多的功课，充分了解受众的知识和经验，并利用它们来调动受众的观察力，让你的新闻更顺利地通过过滤的瓶颈。
2。新闻来源的可靠性
这些都很好理解。广告片里漂亮的女明星对你说一万个字，“xx精华，让你的皮肤一尘不染”，还不如听你闺蜜说“这个精华很管用”，尤其是看到她素颜的脸。
客户对新闻来源的信任度越高，新闻就越容易顺利通过过滤器，同时也就有更大的机会影响客户的行为。
这也可以解释为什么垂直行业的kol对客户的影响很大。微信大“宝先生”12分钟内可以卖出单价14900元的/0/80纪梵希手袋。根本动力是粉丝对自己审美和人品的信任。
3。新闻新鲜感
老普通新闻肯定是过滤器拦截的第一梯队。客户对新奇新闻的刺激有一种天然的反应机制，这也是信息产业的基础。如果你想为一家连锁超市策划一项活动，目标是推广超市品牌，吸引越来越多的潜在客户，你会怎么做？
台湾全联超市最近推出另类走秀。
白发老人取代了妖娆的模特，全联的塑料购物袋取代了奢华的手袋，朴素的白色t恤印着耐嚼的字。这一次全联用一点新鲜感和幽默来诠释它的“生命美学”。
4。新闻的简单性
人类的大脑自然抵制许多杂七杂八的新闻，因为处理它们需要更高的价格。扪心自问不信，当你读到“液氦与玻色-爱因斯坦凝聚的λ现象”和“100秒阅读物理学100年快速发展史”时，你的大脑会不由自主地抵制哪些新闻？
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标题：「营销心得」软文传播：掌握新闻传递原理，抓牢客户观察力
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