写软文可以说是网络企业工作者最基本的技能。大部分人都很好奇如何写出一篇高质量的媒体软文。写软文可以从软文的选题和表达入手，让软文真正“软”！软文写作技巧有一定的规律，不像写普通文案那么随意。软文不仅为网民提供了精神食粮，还将公司的企业品牌和理念深深烙印在网民心中，从而取得了一定的效果。营销软文的本质在于以人为本。
首先，选择客户喜欢看到和听到的文案形式
我们知道，微信官方账号是大多数软文的载体。所以把文案以什么形式展示给粉丝有很多选择。不同于干货性质的文案，客户可以免费获得利益。不管文案写多长，都会吸引他们去读。软文显然是有市场的，说服客户付费或者帮忙推广。没有人愿意看纯文案的长篇大论，甚至会引起反感。现在最常见的文案形式是“段落复制”、“段落复制+图片”、“竖屏”。当我们的软文抛弃这种方式，以一种有趣、有趣甚至颠覆性的形式出现，足以打破顾客固有的阅读模式，带来一波新鲜感。
1.漫画模式展示:与纯文本相比，用图片表达新闻的过程更加生动、直观、形象，更便于客户阅读。
漫画作为一种画面，形式丰富:四格漫画、单格漫画、情节漫画；科幻漫画、推理漫画、奇幻漫画、冒险漫画、肖像漫画、体育漫画、武术漫画...把文案变成漫画里面的情节，讲故事，画面饱满，让人忍不住想看。而我们的广告产品巧妙地嵌入到剧情或对话中，成为漫画的一部分，既不突兀，也不充分展示。为什么不可以？
2.对话式软文:顾名思义，以两个人物对话的形式与全文串通。
可以用漫画来表达:第一，设置一个场景，比如“两个好久不见的老朋友，在酒吧见面，边喝边聊”。人物和背景固定，专注于对白的冲突和渲染，成功引出广告。也可以让对话发生在微信聊天、微信朋友圈、qq、微博私信、购物软件等载体上，如:模拟店铺二与买家的情景对话；博主与粉丝的交流；微信朋友圈回复等。尽量真实，有故事有曲折。
3.横屏长图模式:这是一种打破惯性的文风:大家都是竖着看，我更愿意让他们横着来。具体对比一下移动终端，站在不同的立场看“世界”。
比如gq Lab的软文《人？，是典型的横屏长图排版，既实现了长图到底，又采用了不寻常的设置，让客户感到耳目一新，刺激了阅读的趣味性。
4.朗读和配音模式:现在有声读物比较流行。除了喜玛拉雅、猫耳fm等专业平台之外，“夜听”“为你读诗”等微信官方账号也很受欢迎，读书成为一种享受。在适当的条件下(如篇幅短，文字优美，广告可以用文字呈现)，软文也可以借鉴这种形式，让客户既能看，又能听，双重展示。
当然，文案的形式远不止这四种，但是有两种选择:有的会用固定的方式，也就是说，不管你推什么，题目是什么，都不会影响文案这种风格的呈现，比如每一篇软文都是用漫画创作的。有的会根据实际情况决定如何显示软文(文案选题、广告文字等)。)，也许这次是漫画，下次是朗读配音。至于怎么操作，就看你的专业眼光了！记住:选择一种你的目标群体喜欢和听到的形式。
其次，做好选题，让软文更有效果和效率
选题可以说是软文最重要的。选择一个好的主题不仅可以戳顾客，还可以提高广告的购买率。有时候，它能让你写得神一样，你的灵感就来了。所以才会有选题会。
那么问题来了。选择软题的套路是什么？
1.根据要推送的广告或产品选择主题
软文服务的无非是广告，最终达到销售转型的目的。正因为如此，无论题目多么发散，都不能偏离核心点，关键在于从哪个方面入手。
产品本身由很多要素组成:功能、外观、包装、价格、产地等。换句话说，我们选择一个客户最感兴趣或最关心的元素，这是产品最大的卖点，作为全文选题的出发点，然后浓缩出关键词和相关的应用场景，从而获得某个主题。比如我们要发布一个软文来推一个新版手机，它的关键卖点就是摄像头功能。围绕这一点，像素、光圈、相机技术、相机实践、相机妙招、相机误区、会拍照的男朋友等关键词或场景。可以浓缩。
我们的话题来了:掌握这些招数，瞬间把你变成摄影大师；有一个不会拍照的男朋友是什么感觉...
2.根据目标群体选择主题
首先确定软文面向的目标群体，尽量了解他们的心理、消费习惯、购买力、兴趣爱好、社交互动等。，然后从这些特征中选取一两个点，重构真实场景，做一个陈述作为文案的主题。例如，做电子商务培训的公司必须销售在线课程。他们面对的客户是淘宝中小卖家和运营商。大多是新手或者小白，没有技术，没有足够的资金去过火车或者钻展会，经常刷订单。我很忙，愿意花一点钱和精力去上课...
所以可以想出一个两全其美的话题:淘宝小卖家血泪的伤心史；x年前刷账的现在...变胖。
第三，话题要善于利用热点
这看起来有点老套，但你不得不承认，利用现在的热点来选题，会让软文自带热度，得到越来越多的关注。热点分为可预测热点和不可预测突发热点:
面对可预测的热点(春节、情人节、母亲节、父亲节、七夕、中秋节、国庆节等节假日；苹果秋季发布会、315、618、双十一销售节等。)，他们的时间是固定的或早知道的，往往能做好充分的准备。我们需要综合分析这个热点事件的特点，会出现哪些场景(一般是固定的)，抓住最接近自己产品或者目标群体的点，浓缩关键词，得到话题。
最好手里有潜在热点的计划表，按月顺序标注。这样一个思路清晰的方法，总会让你想起未来即将到来的热点。
以上是给大家介绍的软文。可以从软文的选题和表达入手，让软文真正“软”！面对突如其来的热点，更要注意时间的长短，但不能盲目，避免追逐所有热点。只有和我们推的广告产品真正相关的正面热点，才能考虑顺势而为。
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标题：「软文营销」软文编写可以从软文选题和表现形式入手让软文真正“软”起来！
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